Das Portal für Presseartikel

PR geht auf diesem Gebiet ganz anders vor. Hier wird keine gezielte Werbung gemacht oder man könnte auch grundsätzlich sagen eine Werbung direkt findet erst gar nicht statt. Denn Presseartikel unterliegen den Presserichtlinien und sollten daher grundsätzlich sachlicher Natur, neutral, fachlich korrekt und frei von Wertungen sein. Der Verfasser darf keine eigenen kommerziellen Ziele verfolgen und auch nicht die von Dritten begünstigen. Zitate und Kommentare müssen sich grundsätzlich vom Artikel abgrenzen und vor allem Kommentare sollten in jedem Fall neutral und wertungsfrei verfasst sein. Vermutlich geht daraus nun nicht klar hervor, warum sie sich trotzdem zu Marketingzwecken eignen, obwohl es letztendlich klar auf der Hand liegt. Bei PR-Kampagnen geht es weniger darum, auf ein Produkt oder eine besondere Dienstleistung direkt hinzuweisen. Es geht darum, Informationen gezielt an bestimmte Zielgruppen oder auch Kommunikationsempfänger zu verteilen und das möglichst schnell und möglichst breit gefächert. Auch werden in den meisten Fällen nicht einmalig Informationen gestellt, bzw. verfasst, sondern in regelmäßigen Abständen und sorgt so dafür, dass ein Name im Gedächtnis bleibt und der Wiedererkennungswert sich dauerhaft erhöht. Dies baut das Image auf und stärkt es langfristig. Im Zeitungen und Zeitschriften wird dies ebenfalls weniger gezielt in Angriff genommen, da sich, mal abgesehen von speziellen Fachzeitschriften, auch hier ein breites Publikum findet, das nicht unbedingt immer dieselben Interessen verfolgt. Bei Online Presseportalen sieht dies meist anders aus. Denn hier werden Artikel in verschiedenen Kategorien und Unterkategorien eingeteilt. Der Leser gehört insofern dann auch zu den Zielgruppen und Kommunikationsempfängern, die man erreichen möchte, wie zum Beispiel potentielle Kunden und Interessenten, mögliche Geschäftspartner, Geldgeber und Sponsoren, usw. Vorteilig bei den Presseartikeln online ist noch, dass man sie grundsätzlich auch mit Bildern und Fotos, Video- oder auch Audiodateien und Links und URLs verknüpfen und damit stark aufwerten kann. Fotos dienen beispielsweise als Blickfang und können das Interesse von Lesern auf sich ziehen. Video- und Audiodateien unterstützen die Informationen innerhalb der Artikel und Links verweisen entsprechend auf die Webseite, über die der Artikel gestaltet ist oder auch auf Internetseiten, die damit in direktem Zusammenhang stehen.

Die Effektivität eines Artikels oder einer Mitteilung besteht letztendlich natürlich nicht nur darin, dass sie an der richtigen Stelle eingesetzt werden, sondern auch in der Art und Weise, wie der Artikel verfasst ist und nach welchem Prinzip er aufgebaut wurde. Hierbei sticht nicht die Art der optischen Gestaltung des Textes hervor, sondern die Form in der der Artikel verfasst wurde. Hierbei gilt es folgende Regel zu beachten: Das Wichtigste sollte immer oben stehen und der Text arbeitet sich vom relevantesten Teil zum irrelevantesten hinunter. Damit ist gemeint, dass in der Artikelüberschrift, in klaren, deutlichen und vor allem knappen und prägnanten Worten auf das aufmerksam gemacht wird, was in dem Artikel an Informationen zu finden ist. Sollte die kurze Überschrift nicht ausreichen, kann man auch einen Untertitel verfassen, der ein wenig mehr Aufschluss gibt, jedoch sollte dieser natürlich ebenfalls so kurz und prägnant verfasst sein. Um den Presse-Artikel als aktuell auszuweisen, sollte auch in keinem Fall das Datum fehlen und dabei ist es gleich, ob das Ereignis an sich gerade stattgefunden hat oder ob er auf ein Ereignis verweist, was erst in Zukunft stattfinden soll – wobei es hier natürlich noch wichtiger ist oder sein kann. In dem Presseartikel an sich geht es meist auch darum, die Informationen so zu gestalten, das Fragen, die möglicherweise auftauchen, im Text beantwortet werden und zwar im Hauptteil und gleich zu Anfang. Dies kann man am besten nach dem Prinzip der sogenannten W-Fragen erreichen:  Wer (hat was getan)? Wann (und zu welchem Zeitpunkt)? wo? wie? warum? Dies sind nur Fragebeispiele und natürlich kann es auch sein, dass der eigene Pressetext ganz andere Fragen zusätzlich aufwirft, die dann generell auch beachtet werden sollten.

Der Umfang eines Presseartikels kann je nach Thema und Ereignis unterschiedlich sein, sollte aber nach Möglichkeit einen Rahmen von 750 bis 1000 Worten nicht zu stark überschreiten. Denn dann kommt man in Versuchung auszuweiten, den Text unnatürlich in die Länge zu ziehen, abzuschweifen oder von einem Thema zum nächsten Unterthema überzugehen, was schnell beim Leser Langeweile auslösen kann. Bei Presse-Artikeln zählen weitestgehend nur Fakten. Zusätzlich Informationen sollten nur bei dringender Notwendigkeit eingefügt werden und es bleibt dann immer gut zu überlegen, ob sie tatsächlich notwendig sind oder nicht. Auch sei erwähnt, dass man niemals vergessen sollte, Zitate entsprechend zu kennzeichnen und auch wortgetreu wiederzugeben, sowie im Rahmen des Urheberrechts auf Quellen zu verweisen.